听花酒：从“天价神话”到悬崖边缘

“梦醒时分”的听花酒：挣扎在悬崖边的“天价神话”

还记得那个号称能“提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能”的听花酒吗？没错，就是去年被央视3·15晚会曝光虚假宣传，差点被打入十八层地狱的那个。你以为它就此销声匿迹了？Too naive！春节期间，这货居然又悄咪咪地爬上了央视电影频道，朋友圈里也开始有人“晒”它的身影。

听花酒，这是要诈尸还魂的节奏吗？

要我说啊，别被这些假象迷惑了。什么“续命”、“打不死的小强”，都是营销鬼才们营造出来的幻觉。在我看来，听花酒根本没那么强大，它就是在崩溃边缘疯狂试探，苟延残喘罢了。

“全网封杀”的遮羞布：皇帝的新衣

说起听花酒，它给自己贴的金字招牌可真不少：“神奇”、“天价”、“保健”。

先说这“神奇”。听花酒创始人张雪峰，一个做虫草生意的大佬，梦想着酿造出“减害增益”的健康白酒。结果呢？研发团队折腾了半天，没啥突破。最后，灵感居然来自一个梦！梦里，一个老神仙在他手心写了个“活”字，启发他发现了“唾液”的奥秘，从而创造了“生津白酒”。Excuse me？仙人托梦造酒？这剧情也太玄幻了吧！

再说这“天价”。有了“神奇”的背景加持，听花酒自然要走高端路线。一瓶标准装卖5860元，精品装更是高达58600元！比茅台、五粮液还贵，简直是抢钱！

最离谱的，是它和“保健”概念的捆绑。提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能…吹得天花乱坠，就差说能长生不老了。还记得《南方周末》的报道吗？听花酒的工作人员直接宣称，喝了他们的酒，60岁的绝经女性都能“重返青春”！这已经不是虚假宣传，简直是诈骗了！

《中华人民共和国广告法》明文规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。《中华人民共和国反不正当竞争法》也禁止虚假宣传。听花酒这么搞，不被3·15晚会点名才怪！

现在呢？淘宝、京东、拼多多…各大电商平台都搜不到“听花酒”的踪影。抖音上还有人发相关视频，但商品链接却显示“搜索结果为空”。所谓的“全网封杀”，可不是闹着玩的。

“线下叫板茅台”的闹剧：自欺欺人

线上被封杀，线下日子也不好过。3·15晚会后，听花酒在多地的门店都被关停。

不过，你以为他们就此认怂了？Too simple！听花酒仍然摆出一副要和茅台掰手腕的架势。有媒体甚至发文称，听花酒已经“逐步取代茅五成为高端酒宴首选”。还说，现在有钱人婚宴上都摆听花酒，客人也都是先喝听花再喝茅台。

这话说出来，你信吗？反正我是不信。

官网显示，听花酒目前有4款产品在售，标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶（仅供出口）。但实际上呢？“酒周志”走访发现，北京听花酒品鉴中心的工作人员说，店里只有500ml的读花酒在售，价格2900多元。还有酒商爆料，听花酒标准装新版只要2350元/瓶。

明面上喊着“取代茅台”，背地里却偷偷降价出货。这是什么操作？说白了，就是为了求生！

现在白酒行业整体都在降价，茅台降价是因为还有利润空间，听花酒降价，那是伤筋动骨。毕竟，它的品牌力本来就弱，被3·15晚会这么一曝光，更是雪上加霜。

青海春天的财报也显示，2021年至2023年，他们的销售费用一路飙升，2022年、2023年听花酒的销售费用占营收比例都接近80%！2024年，为了“努力恢复有关产品的正常经营”，相关费用投入只会更多。

今年1月，青海春天发布业绩预亏公告，预计2024年归母净利润为-1.45亿元至-1.74亿元。这已经是连续五年亏损了。

所以说，听花酒现在就是个烂摊子，越挣扎只会陷得越深。

“全力冲刺”的续命：饮鸩止渴

线上被封杀，线下苦苦挣扎，资本市场也面临退市风险。为了保住上市地位，青海春天只能硬着头皮往前冲。

交易所规定，上市公司如果年营收低于3亿元，就会被强制退市。青海春天为了避免退市，只能拼命提升营收。

公告显示，他们预计2024年营收约3.11亿元至3.39亿元，勉强“踩线”过关。但问题是，去年前三季度，他们的营收只有1.98亿元，到第四季度，营收“忽然”暴增，引起了监管部门的注意。

青海春天的解释是，他们“逐步恢复广告投放、加强线下品鉴会等活动，提升了品牌知名度和消费者信心”。

但不管怎么说，这都只是个预告。4月18日，青海春天将发布2024年年报，只有年报显示营收超过3亿元，他们才能真正逃出生天。

即使保住了上市地位，也只是缓兵之计。听花酒想要真正摆脱困境，还是要靠过硬的产品和良好的口碑。但这谈何容易？

行业研究人士彭钟声说得好：“吹牛吹大了让3·15曝光了，但短期内看也死不了。喝听花酒交智商税的豪哥们酒劲一过，回味过来还是觉得‘茅台30年’等香。”

所以，听花酒的未来，大概就是不死不活，苟延残喘吧。